Appleは派手ではなく、AIを有用にすることに集中する必要があります

GoogleとMicrosoftは開発者会議を自社の生成AIの実力を披露する場として利用しており、今度は全ての注目が来週のWorldwide Developers Conferenceに向けられています。ここではApple Intelligenceの登場が予想されています。

カリフォルニア州クパチーノに本拠地を置く同社は多くのプレッシャーに直面しています。AppleはAIレースで同社の競合他社に遅れをとっており、ファンや株主を感心させるために全ての力を出す必要があると感じているかもしれません。しかし、それは機能を過剰に約束することを意味するべきではありません。

まず信頼性を重視

Appleは地球上で最も人気のあるデバイスのいくつかを提供していますが、そのAI機能はそれらをより有用にするために役立つべきです。多くのAI機能は回答や入力を受け取るためにクラウドに戻ることに依存しています。しかし、Appleがデバイス内で有用な機能をローカルで実行できれば、ユーザーは常に利用できるAIを選んでクラウドベースのツールを使わなくなるかもしれません。Voice MemoやNotesアプリ内のオフラインの書き起こしは要件を満たすかもしれません。

Appleはおそらく通知やウェブページの要約、基本的なテキスト生成、写真編集などを公開するでしょう。しかし、既に多くのブラウザ、ノートアプリ、写真編集アプリがそれらを持っています。Appleはその実装をできるだけスムーズかつシームレスにする必要があります。

まずプライバシーを重視

Appleはおそらくプライバシーを重視するアプローチを強化し、SiriやAI機能が全てのアプリを制御する自由を与えないかもしれません。Bloombergの報告によると、iPhone 15 ProとM1チップ以降のiPadやMacのみがAI機能を取得し、それらはオプトインされることになるかもしれません。これが事実であれば、AI機能の採用曲線で遅れているにも関わらず、Appleは依然として慎重であり、ユーザーの反発に巻き込まれたくないと考えているようです。

同社は最近、iPadの「Crush」広告が批判されました。これはクリエイターやそのツール、アートを作るためにかかる労力を薄っぺらい資本主義的なパッケージに詰め込んでいると見なされました。AIは既にクリエイターの間で悪い評判があるため、Appleは彼らを再び怒らせたくないかもしれません。そのため、Appleは非論争的なアプローチを取る可能性が高いでしょう。

Siriの改善

予想されている最大の変更は、Appleがユーザーのクエリーをよりよく理解し、より正確な結果を提供するためにSiriを一新することです。現在、Siriはマルチタスクを実行できません。10分と5分のタイマーを設定するようにアシスタントに尋ねると、15分を設定することになります。これらのことは生成AIの助けを借りて解決する必要はないかもしれませんが、Siriの刷新にはこれらが少なくとも含まれるはずです。

予想されるように、Siriがアプリへのより深いアクセスを得ない場合、Appleは複数のステップのタスクを達成するために複雑なSiriショートカットを作成するためのAIアシスタントを導入することでユーザーの生活をより簡単にすることができます。

街の噂によれば、AppleがOpenAIとの提携を発表し、その提携に基づいてオペレーティングシステム全体にAI機能を搭載する予定だと言われています。AIの幻影問題を考えると、Appleはまだコンテンツ関連のAI機能に直接関与したくないかもしれません。

多くの企業がAI機能を大きく約束して、不正確や偏った結果によって失望させてきました。GoogleやOpenAIなどの企業は、エラーや著作権の問題によってAI機能を撤回する必要があったことがあります。そのような理由から、同社はコンテンツ生成のためにLLM（大規模言語モデル）に依存したくないかもしれません。